¿Cuál es el significado de Greenwashing? Definición, ejemplos y obsequios

Con el clima cada vez más cálido cada año, las sequías cada vez más largas y los incendios forestales de verano convirtiéndose en la norma, no es de extrañar que muchos inversionistas estén cada vez más interesados ​​en inversiones verdes y sostenibles.

Sin embargo, a veces una empresa puede afirmar que está tratando de salvar la Tierra cuando lo único que realmente se está volviendo ecológico es el empaque del producto.

Esto se llama lavado verde y es algo que todo inversor experimentado debería tener en cuenta.

¿Cuál es el significado de Greenwashing?

Greenwashing es una estrategia de comunicación y marketing que tiene como objetivo hacer que la empresa parezca más respetuosa con el medio ambiente de lo que realmente es. Esto es cuando una empresa afirma ser «verde», pero en realidad no hace nada en la práctica para limitar su huella de carbono.

Estas empresas suelen utilizar palabras como “verde» oro «ecológicamente correcto” para describir sus productos. Presentan de forma destacada etiquetas de color verde y promueven iniciativas de plantación de árboles y otras actividades denominadas ecológicas.

Pero la realidad es que es posible que tus esfuerzos no te estén haciendo muy bien. De hecho, pueden estar produciendo tantas emisiones de gases de efecto invernadero como antes. En otras palabras, el hecho de que una empresa diga que es ecológica no significa que lo sea.

Ejemplos de lavado verde

Té Comisión Federal de Comercio de EE. UU. tiene pautas muy específicas sobre cómo se pueden anunciar las cosas, incluidas las afirmaciones de marketing ambiental. Su finalidad es evitar que las empresas engañen a los clientes.

Sin embargo, hay un lote de espacio para la interpretación. Por ejemplo, una empresa puede afirmar que su botella es reciclable incluso si un componente pequeño, como la tapa, no lo es. Pero también pueden afirmar que un artículo es un 50 % más reciclable que antes, simplemente aumentando su contenido reciclado del 2 % al 3 %.

Embalaje ecológico falso

Marca de belleza de Corea del Sur Innisfree fue acusado de lavado verde cuando su suero de semillas de té verde estaba empaquetado en una botella de plástico envuelta en cartón con las palabras «Hola, soy la botella de papel». Más tarde, la compañía se disculpó por su comercialización, pero aún sigue siendo un excelente ejemplo de lavado verde.

Reclamaciones de plantación de árboles

Un ejemplo menos obvio de lavado verde son las afirmaciones de plantación de árboles. Muchas empresas participan en programas de plantación de árboles y lo declaran con orgullo en sus envases. Si bien los árboles ayudan a combatir las emisiones de gases de efecto invernadero, el impacto real de un programa de plantación de árboles puede ser difícil de verificar por una variedad de razones.

Por un lado, la cantidad de tierra necesaria para plantar árboles para compensar la cantidad de emisiones generadas por empresas como Shell tendría que ser del tamaño de Italia. Plantar árboles en algunas zonas también puede tener consecuencias negativas, como cuando el El gobierno del Reino Unido aprueba la plantación de árboles coníferos en una turbera que habría succionado el agua y secado la tierra.

programas circulares

Otro ejemplo de greenwashing es cuando las empresas adoptan la tendencia de la “economía circular” al ofrecer incentivos para devolver bienes. Un ejemplo de esto fue cuando el minorista de moda rápida H&M instala cubos de ropa alrededor de sus tiendas y ofreció cupones de 15% de descuento para que los clientes dejaran la ropa vieja en un intento por resaltar la importancia del reciclaje de textiles. Los críticos se apresuraron a señalar la hipocresía de una empresa que produce $ 4.1 mil millones en ropa sin vender Ejecute una campaña para «cerrar el círculo», mientras ofrece cupones de «agradecimiento»..

IKEA, el gigante de los muebles que fue acusado de tener vínculos con la industria maderera ilegaltambién ofrece un programa de recompra que revende muebles devueltos a los clientes a un costo menor en un área de su tienda llamada “The Circular Hub”.

Si bien el reciclaje de muebles y el reciclaje de textiles avanzan de puntillas en la dirección correcta, estas campañas no están a la altura de los roles masivos que desempeñan estas empresas en la promoción del consumismo y el consumo excesivo a escala global.

¿Por qué las empresas Greenwash?

Cada vez más inversores y consumidores se preocupan por el medio ambiente. Y quieren que su dinero apoye a empresas que no contribuyen al cambio climático. El interés en invertir en Medio Ambiente, Social y Gobernanza (ESG) está creciendo, con y 49% de inversores interesados ​​en ESG.

No son sólo los inversores tampoco. Los consumidores están dispuestos a pagar más por los productos si tienen una marca sostenible, según Índice empresarial de sostenibilidad 2021 de GreenPrint.

Las empresas quieren capitalizar este creciente interés en productos respetuosos con el medio ambiente. Y aunque algunas empresas son realmente sostenibles, no todas lo son. Como inversionista, es importante saber a dónde va su dinero. Por eso es importante estar atento a las señales de lavado verde de las empresas que afirman ser ESG.

Cómo identificar signos de Greenwashing

Es importante observar todos los aspectos de una empresa cuando se trata de identificar el lavado verde. Algunos signos de lavado verde pueden ser obvios. Pero a menudo es difícil saber cuándo las empresas intentan hacerse pasar por más ecológicas de lo que realmente son. Aquí hay algunos signos reveladores de greenwashing:

❌ Términos y eslóganes vagos

“Verde”, “natural”, “sostenible” y “ecológico” son términos que se han vuelto comunes en la comercialización de productos en estos días. Pero a menos que estos términos estén respaldados por datos, certificaciones apropiadas y ejemplos de la vida real, son simplemente palabras.

Una empresa de alimentos o artículos para el hogar que afirme tener ingredientes naturales no significa que sea ecológica. Hay muchos ingredientes que ocurren naturalmente pero que son realmente tóxicos.

❌Imágenes basadas en la naturaleza

Las imágenes pueden ser muy poderosas, especialmente cuando se trata de publicidad. Es fácil mirar imágenes basadas en la naturaleza como árboles, agua o mariposas y asumir que la empresa se preocupa por el medio ambiente.

Sin embargo, es una forma de lavado verde cuando un producto incorpora estas imágenes sin proporcionar evidencia para respaldar sus afirmaciones.

Por ejemplo, una empresa de automóviles podría anunciar su último automóvil con imágenes de un bosque y mariposas aterrizando en las flores. Esto puede ser un lavado verde, especialmente si la compañía no está abordando el hecho de que los automóviles se encuentran entre los mayores contribuyentes a las emisiones de gases de efecto invernadero.

❌Falta de transparencia

La verdadera prueba de si una empresa está haciendo greenwashing es verificar las credenciales. Visite el sitio web de la empresa para obtener información sobre cómo se fabrican sus productos y su impacto ambiental. Una empresa que no está haciendo greenwashing será directa y transparente sobre lo que está haciendo para minimizar su impacto ambiental.

❌Asumiendo la ignorancia del cliente

Algunas empresas pueden hacer una afirmación irrelevante en un intento de hacer que sus productos sean más atractivos para los compradores. Por ejemplo, los productos que utilizan clorofluorocarbonos (CFC) que agotan la capa de ozono han sido prohibido por más de 30 añospero las empresas aún anuncian sus productos como libres de CFC. La afirmación no solo posiciona un producto como más ecológico que otros, lo cual es una forma de lavado ecológico, sino que también asume que el cliente no investigará más.

Qué buscar en empresas verdaderamente sostenibles

Según la plataforma de tecnología sostenible Claridad de IAsolo el 3,6 % de los ingresos de 31 000 fondos de capital se consideraron realmente verdes (es decir, contribuyeron a la mitigación del cambio climático).

Saber si una empresa es realmente ecológica o no puede ser un poco complicado. En la UE, una regulación reciente conocida como Reglamento de Divulgación Financiera de Sostenibilidad (SFDR) requiere amplios requisitos de divulgación en torno a las métricas ESG en un intento por mejorar la transparencia y evitar el lavado verde.

En los EE. UU., la SEC está trabajando en reglas similares que exigirían que las empresas divulguen varias divulgaciones relacionadas con el clima, incluidas sus emisiones de gases de efecto invernadero.

Para los inversores que buscan invertir en empresas verdes, es importante entender cómo y si una empresa es realmente sostenible. Algunas de las cosas que los inversores deben tener en cuenta incluyen:

🌱 Informes de Sostenibilidad

¿La empresa cuenta con un informe de sus medidas sostenibles cada año? ¿Dónde fabrican y obtienen sus materiales? Un informe de sustentabilidad incluirá información sobre el desempeño ESG de la empresa, así como sus objetivos generales de sustentabilidad. No solo incluirá información sobre el medio ambiente, sino también sobre cómo trata a sus empleados y otros asuntos sociales y de gobierno, como la diversidad, el servicio comunitario, los esfuerzos de cabildeo y los derechos de los accionistas.

🌱 Certificaciones y Compromisos de Material

¿La empresa se ha comprometido a reducir su huella de carbono y sus emisiones de gases de efecto invernadero? ¿Está certificado por un certificador externo como Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade o B Corp, entre muchos otros?

Busque la confirmación externa de que la empresa es sostenible, en lugar de confiar únicamente en lo que informa la empresa.

🌱Puntuaciones ESG

Las compañías de investigación como Morningstar, S&P Global y Sustainalytics a menudo producen informes y puntajes de fondos para determinar qué tan sostenibles son realmente. Si bien no existe un sistema universal para calificar a las empresas, las calificaciones ESG siguen siendo un buen punto de partida. Estos puntajes son una medida de la exposición de la empresa a los riesgos ambientales, sociales y de gobierno que pueden pasarse por alto durante el análisis financiero tradicional.

Dónde invertir de forma sostenible

Si desea invertir de manera sostenible, puede hacerlo de varias maneras. Una de las formas más sencillas es invertir en fondos indexados ESG o ETF. Muchos asesores robóticos ofrecen opciones de inversión sostenibles. Estas carteras gestionadas invierten mucho en empresas ESG. Algunos están aún más centrados en aspectos específicos de ESG, como la sostenibilidad o los problemas sociales.

Tú también puedes invertir en acciones de empresas que son amigables con ESG. Puede hacer su propia investigación para empresas que están limitando su impacto ambiental buscando informes ESG de empresas de investigación. O puede consultar los sitios web de certificación para ver qué empresas que cotizan en bolsa tienen credenciales de sostenibilidad verificadas.

la línea de fondo

Con el creciente interés de los inversores por invertir en ESG, cada vez más empresas afirman ser ecológicas cuando en realidad no lo son. Es importante que los inversores puedan identificar los signos de lavado verde.

Esto es especialmente cierto para los inversores que desean ser más conscientes del medio ambiente en sus opciones de inversión. Observar las calificaciones, los informes y las certificaciones de ESG puede ayudar a los inversores a identificar empresas que realmente se centren en la sostenibilidad.

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